CHIẾN LƯỢC MAKETING CHO SẢN PHẨM OMO CỦA UNILEVER

CHIẾN LƯỢC MAKETING CHO SẢN PHẨM OMO CỦA UNILEVER

Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài 

diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, 

đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam.  

Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu 

thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia 

đình. Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ 

và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh 

nghiệp: Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá 

nhân và gia đình (bột giặt OMO, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội 

Sunsilk, Clear, Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, 

các loại sữa rửa mặt và kem dưỡng da Pond"s, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever 

Việt Nam chuyên về các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sản phẩm 

chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm 

Knorr). 

Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài 

diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, 

đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam.  

Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu 

thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia 

đình. Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh 

nghiệp: Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá 

nhân và gia đình (bột giặt OMO, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội 

Sunsilk, Clear, Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, 

các loại sữa rửa mặt và kem dưỡng da Pond"s, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever 

Việt Nam chuyên về các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sản phẩm 

chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm 

Knorr). 

Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài 

diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, 

đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam.  

Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu 

thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia 

đình. Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh 

nghiệp: Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá 

nhân và gia đình (bột giặt OMO, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội 

Sunsilk, Clear, Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, 

các loại sữa rửa mặt và kem dưỡng da Pond"s, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever 

Việt Nam chuyên về các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sản phẩm 

chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm 

Knorr). 

Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài 

diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, 

đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam.  

Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu 

thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia 

đình. Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh 

nghiệp: Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá 

nhân và gia đình (bột giặt OMO, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội 

Sunsilk, Clear, Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, 

các loại sữa rửa mặt và kem dưỡng da Pond"s, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever 

Việt Nam chuyên về các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sản phẩm 

chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm 

Knorr).

Hiện tại ở Việt Nam có khoảng 3 công ty lớn chuyên sảnxuất các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình, cùng hàng tram công ty lớn nhỏ hoạt động sản xuất các sản phẩm này tại cácthành phố, thị xã trên toàn quốc. Tuy nhiên hoạt động của cáccông ty này thì hoàn toàn manh mún, thiếu một chiến lược dàihơi và rõ ràng đồng thời gặp hạn chế về mặt công nghệ, trình độquản lý, và cái quan trọng nhất là thiếu vốn. Các sản phẩm của

các công ty Việt Nam hiện tại hoàn toàn chịu sự lép vế trước cáccông ty nước ngoài. Lấy một thí dụ để minh chứng cho điều này,Qua thăm dò bỏ túi 100 khách hàng tại siêu thị Cora Miền đông (Gần thành phố HCM), có 80% khách hàng không dùng các sản

phẩm hóa mỹ phẩm của Việt Nam và chỉ có 20% còn lại là dung các sản phẩm hoá mỹ phẩm được sản xuất trong nước và của Trung Quốc.